JavaScript es un líder indiscutible en el terreno del desarrollo, especialmente en entornos web. Es probablemente el lenguaje de programación más utilizado en todo el mundo. Ahora, imagina que el mismo creador de este lenguaje y del afamado navegador Mozilla Firefox, se haga con la idea de una criptomoneda que revolucionaría la forma en que vemos, hacemos y usamos los anuncios digitales en Internet.
La publicidad cada vez se mueve más a entornos digitales y la propuesta de Brendan Eich es totalmente disruptiva. Presenta un nuevo navegador conocido como Brave, acompañado por un sistema respaldado por la criptomoneda Basic Attention Token (BAT). Descubre qué es BAT, cómo funciona y por qué está cambiando la visión sobre la publicidad digital. Aprende con nuestra guia, completamente en español.
Basic Attention Token (tb. conocido como BAT) es uno de los proyectos más innovadores de la criptoesfera. Busca cambiar la forma en que se hace publicidad en Internet, incorporando un nuevo navegador que se conecta directamente con la tecnología blockchain y con BAT, el token especialmente diseñado para el ecosistema. A diferencia de otros proyectos donde los tokens o criptomonedas son prácticamente un elemento opcional, en el ecosistema de Brave, BAT es una pieza esencial. Este token cambia radicalmente la forma en que interactúan los editores, creadores de contenido, usuarios y publicistas en Internet. Como ya hemos mencionado, es un token y pertenece al estándar ERC20. En otras palabras, el control a nivel de blockchain lo ejerce la red de contratos inteligentes de Ethereum. Veamos cómo se autodefinen en su web oficial: « Basic Attention Token mejora radicalmente la eficiencia de los anuncios digitales creando un nuevo token que puede ser intercambiado entre editores, publicistas y usuarios. Todo ocurre en la blockchain de Ethereum. El token puede ser usado para obtener una variedad de anuncios publicitarios y servicios basados en la atención para la plataforma BAT. El token utilitario está basado en la atención del usuario, es decir, enfocado en el compromiso mental de las personas». De este modo, BAT cambia completamente la forma de hacer y beneficiarse de anuncios en Internet. En realidad, se eliminan los intermediarios y el objetivo —que parece estar bien logrado— es lograr llegar a las audiencias objetivas con más efectividad. Asimismo, los usuarios son los que eligen si quieren ver anuncios o no, ya que están bloqueados por defecto en el navegador de la plataforma.Historia de Basic Attention Token: cómo comenzó y por qué se creó la criptomoneda BATComo ya hemos asomado en la introducción de este artículo, el proyecto es promovido y desarrollado por Brendan Eich, uno de los expertos informáticos más relevantes de los últimos años. Aunque BAT no se lanza sino hasta 2017, la solución se comienza a diseñar en 2014. Para llevar a cabo sus ideas, Eich y Brian Bondy fundan la compañía Brave Software en mayo del 2015. La primera versión del potente navegador se lanza en 2016, ya con las características del bloqueo opcional de anuncios y sus planes de ofrecer mayor privacidad que otros como Edge o Chrome. Más adelante, el equipo decide lanzar el token BAT que potenciaría todo el ecosistema. Deciden utilizar la red de Ethereum como la columna vertebral del token, ya que facilita su lanzamiento y el funcionamiento está respaldado por un ecosistema sólido. Asimismo, sería una buena oportunidad para recolectar fondos para el desarrollo del proyecto, llegando a más personas y promoviendo su continuidad. Para ello, se aprovechan de una nueva modalidad estilo OPV, pero en el mundo de las criptodivisas. Nos referimos a las ofertas iniciales de moneda, mejor conocidas como ‘ICOs‘. La ICO de Basic Attention Token se llevó a cabo en mayo del 2017 y consiguió vender todos los tokens asignados, acumulando un total de 35 millones de dólares y convirtiendo en una de las ofertas públicas más exitosas en la criptoesfera (según ICO Bench).
Una vez que entendemos la lógica detrás de Brave y BAT, el funcionamiento a nivel de usuario es bastante simple. Explicaremos ambos: cómo funciona para los usuarios finales y la tecnología que hay detrás. En primer lugar, el software del navegador es independiente, pero se «descentraliza» al añadir los tokens en la cadena de Ethereum y toda la lógica detrás de su funcionamiento. Los dos componentes principales son el navegador Brave y BAT. Brave está construido de una forma similar a Firefox, ya que es de código abierto, enfocado en la privacidad y el bloqueo de publicidad indeseada y de herramientas de rastreo. Pero Brave contiene una base de datos distribuida (ledger) que registra «datos de atención». Estos datos se registran de forma descentralizada y anónima para determinar cuáles con los anuncios más precisos que pudieran generar recompensas para los creadores de contenido. El navegador sabe dónde los usuarios están utilizando su tiempo, calculando así cuál es la mejor manera de potenciar estrategias a través de los tokens BAT.
Este servicio crea una forma completamente innovadora de hacer publicidad en Internet, ya que la interacción entre las partes es absolutamente directa y los beneficios obtenidos no pasan por otras manos. Este esquema no ha nacido a la ligera, sino que es parte de una exhaustiva investigación con el fin de encontrar metodologías más efectivas y justas para una industria que no deja de crecer. Esto se detalle con precisión en el informe técnico de Basic Attention Token. BAT es un token similar a otros de la criptoesfera, está respaldado por la cadena de bloques de Ethereum y puede ser almacenado en monederos digitales e intercambio en exchanges. Al habitar en la blockchain de ETH, es compatible con muchos otros monederos que también funcionan con ether, aunque recuerda que las direcciones públicas y privadas siempre son distintas. Sin embargo, su mecanismo de consenso no es «prueba de trabajo» sino usan lo que denominan «prueba de atención». Así, la verdadera utilidad de BAT está en Brave y te explicamos cómo funciona a continuación.
Como ya hemos mencionado, el algoritmo de Basic Attention Token está centrado en la atención del usuario para mejorar la forma en que llegan anuncios efectivos a su ordenador. De hecho, en español el nombre se traduce como «Token de atención básica». Como lo vemos en la siguiente gráfica, hay 3 partes que interactúan alrededor de BAT. Hablamos del usuario, el anunciante y el editor. La atención se mide a medida que un usuario mira anuncios y mantiene activas sus pestañas en el navegador. Así se explica en su web oficial: « El valor de atención para un anuncio se calcula con base en la duración incremental y los pixeles en proporción con la vista del contenido relevante, antes de cualquier interacción directa con el anuncio. Los anuncios son emparejados anónimamente con el interés del cliente usando algoritmos locales de aprendizaje automático». Cada parte está separada por un «escudo de anonimato». Fuente: web oficial de BAT.[/caption] Pero aquí la parte más interesante: todos ganan. ¿Cómo? Lo explicamos a continuación:
El proyecto se ha dado a conocer cada vez más y Eich cree que los usuarios con iniciativa que están usando la plataforma ahora mismo, podrían ganar hasta 70 $ en BAT (anualmente) por ver anuncios. «Muchos de los primeros usuarios en esta etapa son ‘usuarios de iniciativa’. Estos valen mucho más debido a su alto uso de las herramientas de búsqueda, el comercio electrónico y los servicios de pago. No me sorprendería si nuestros usuarios pueden ganar hasta 70 $ anuales a medida que actualizamos el sistema en 2019». Asimismo, de acuerdo con BATGrowth, el número de Youtubers (que asciende a 86 000) que utilizan BAT y Brave aumentó en más de 60 % durante el mes de abril del 2019. Esto muestra un creciente interés por el uso del token, que ya ha integrado compatibilidad con la afamada plataforma de contenidos en vídeo.
Existen muchísimas diferencias entre estas dos piezas del mundo cripto. En primer lugar, BAT es un token y, por lo tanto, depende de la blockchain de otra criptomoneda. Ethereum en su caso. Mientras tanto, bitcóin tiene su propia red y no depende de ninguna otra. Asimismo, los objetivos de ambas son totalmente distintos. BAT no pretende convertirse en el dinero digital del futuro, como sí lo hace bitcóin. En cambio, BAT busca ser una herramienta de valor para los anuncios en Internet y es utilizada para interactuar en el ecosistema de Brave.
El token basado en los anuncios digitales y la atención, tuvo una salida muy exitosa y consiguió registrar ganancias exorbitantes. Su clave ha sido principalmente el equipo de trabajo, que está constituido por varios de los nombres más respetados en la industria de las nuevas tecnologías en Internet. Su creador, es definitivamente uno de sus puntos fuertes y es importante que siga involucrado con el proyecto después de más de 5 años. De acuerdo con CoinMarketCap, su revalorización con respecto a la ICO es de apenas 130 % para la fecha de edición de este artículo (mayo 2019). Así, es posible que aún tenga mucho espacio para crecer. Esto se debe a que BAT se vio muy afectada por la caída del mercado en 2018, cuando la industria se enfrentó a una de las temporadas bajistas más severas de su historia. Ahora bien, Basic Attention Token volvió a captar la atención de usuarios y publicistas en 2019 y el proyecto parece haber renacido. Su adición en Coinbase y una estrategia de márquetin bien implementada, parecen estar reimpulsando el proyecto. Su éxito dependerá, sin embargo, de la adopción y la respuesta del mercado. Ahora mismo ocupa el lugar 23 del ranking de criptomonedas por capitalización de mercado. Nuestra sugerencia es buscar un buen punto de entrada y acompañar tu inversión con una gestión de riesgos consecuente.
Ventajas:
Desventajas:
A pesar de que Brave tiene muchísimos competidores y muy fuertes, el token como tal no. Sí, Brave enfrenta a competidores como Chrome, el mismo Firefox y otros como Safari y Opera. Sin embargo, existen pocos proyectos tan fuertes como BAT en la industria y pocos tienen un enfoque tan claro en los anuncios digitales. Asimismo, BAT es el único que tiene un producto funcional donde realmente se puede hacer dinero y utilizar el token. Dicho esto, Craft nos da algunos competidores pequeños de BAT, como The Blockchain Group, BlockRake, ODX y BTCClicks.
Listamos las metodologías básicas para hacerse con tokens BAT
Con un par de años en el mercado y una importancia cada vez más creciente, BAT ha llegado a la gran mayoría de exchanges importantes alrededor del mundo. A pesar de ello, todavía no podemos invertir en Basic Attention Token desde brókeres a través de mercados secundarios, lo que ampliaría nuestra posibilidades de trading. Cada plataforma es distinta y tiene modalidades particulares, pero en algunas es necesario adquirir BTC u otra criptomoneda base en primer lugar, ya que no se acepta dinero fíat. Para la fecha de edición de este artículo (3 de mayo del 2019), estos son los exchanges con mayor volumen de operaciones en BAT: ZB.com, Binance, CoinBene, IDCM, LATOKEN y Coinbase.
Una de las formas más simples de ganar BAT es involucrándose directamente en su metodología de «prueba de atención» y ser un usuario activo en su plataforma. Puedes ganar pequeñas cantidades de Basic Attention Token si decides ver anuncios adecuados para ti en el navegador, pero también puedes convertirte en creador de contenido y ganar por propinas o pagos de anunciantes. Miles de youtubers ya lo han hecho. Puedes descargar el navegador Brave desde la web oficial. ¡Pruébalo! Es uno de los más rápidos que existen.
Para promover su adopción y dar a conocer el proyecto, Coinbase Earn y BAT decidieron repartir varios millones de dólares en Basic Attention Token. Para ganarlos, simplemente debes registrarte y completar el curso con preguntas simples que se realizarán después de ver los vídeos. El único hándicap es que están en inglés, pero podrás activar los subtítulos para facilitar la comprensión. Se repartirán 9 $ en BAT a cada usuario hasta que se agoten los fondos para este airdrop.
BAT tiene la ventaja de estar respaldado por la blockchain de Ethereum, por lo cual, muchos monederos de Ethereum también serán compatibles con el token BAT. Así, puedes utilizar el popular monedero MyEtherWallet si quieres acceso rápido vía web. También hay opciones de software que puedes mantener en tu ordenador. Algunos ejemplos incluyen: Exodus o Jaxx. Pero aquí viene la parte interesante: el navegador Brave ha añadido su propia cartera integrada. Así, tus tokens pueden interactuar en el ecosistema si eres un usuario, editor o anunciante activo. Hablamos de la Brave Wallet y puedes conseguir más información aquí. Para dar un paso adicional en seguridad, tendrás que comprar un wallet de hardware, que tiene elementos de seguridad avanzados a nivel de hardware. Los más populares en este nicho del mercado son Ledger y TREZOR. Finalmente, tienes la opción de operar directamente con los wallets Basic Attention Token que te ofrecen las plataformas de intercambio mencionadas arriba. Esto es más adecuado si quieres realizar intercambios y trading de forma continua.
Durante su estancia en los mercados de criptomonedas, el precio de BAT ha tenido cambios muy volátiles. Durante la temporada alcista del 2017, registró un alza significativa. Sin embargo, en 2018 tuvo varias caídas significativas, siguiendo el comportamiento de toda la industria. Ahora bien, en 2019 ha sido una de las criptodivisas con mayor recuperación, tal como mencionamos en nuestro artículo Top 10: las criptomonedas más rentables en el primer trimestre del 2019. Así, debemos hacer seguimiento al precio de Basic Attention Token para encontrar soportes que puedan suponer un buen punto de entrada. En CoinJournal hemos publicado múltiples análisis técnicos que pueden servir como material de apoyo. Sin embargo, sugerimos que realices tus propios estudios a la hora de invertir. Mientras escribo estas líneas, el precio de BAT se sitúa cerca de los 0,40 USD. En el siguiente widget, puedes consultar el precio actual del BAT:
Cuando tu creador y director es el mismo personaje que inventó el lenguaje de programación usado en todo el mundo, tu proyecto gana muchísima credibilidad. Este es uno de los puntos fuertes de BAT, pero Eich no se tomó su concepto a la ligera. En realidad, BAT podría cambiar las reglas del juego al hacer publicidad en Internet. Su filosofía enfocada en la atención y descentralización, permite que los anuncios lleguen a quien tengan que llegar y que el usuario sea quien decida finalmente si quiere verlos. En esta trilogía de usuario, editor y anunciante, todos ganan. Su producto en funcionamiento (Brave) le da incluso más fuerza al proyecto. Ahora bien, este proyecto enfrenta grandes retos en términos de adopción, ya que existen competidores muy fuertes que son difíciles de arrastrar. Empezar de cero y competir con Chrome —que tiene la mayor cuota de mercado— es una tarea muy cuesta arriba. Casi el 63 % de los usuarios que navegan por Internet utilizan Chrome, según Tech Advisor. Así, es difícil hacerse espacio en un mercado tan competitivo y convencer a los involucrados que realmente tu solución merece la pena.